בחרו את שפת העמוד:
שפה נוכחית
נשמח לעזור בכל בקשה
בשנות ה־30 של המאה ה־20 עוצבה בארץ ישראל תודעה ציונית־צרכנית שקידמה את השימוש בתוצרת חקלאית מקומית כחלק מבניין האומה. הכרזה של תנובה מדגימה כיצד שולבו ערכים לאומיים במסרים פרסומיים, שהדגישו את הקשר בין מזון עברי, עבודת כפיים וחינוך הדור הצעיר.
בכרזה צבעונית שפרסמה תנובה, מוצגים שני איורים של סועדים האוכלים ממוצרי החברה. באיור העליון נראים אם וילד סביב שולחן ובו חמאה, יוגורט, ביצה ופירות - מתוצרת תנובה. לצד הילד מונחים דובון צעצוע ומשחק קוביות של אותיות האל”ף־בי”ת. מבעד לחלון נשקפות פרות רועות באחו. האיור התחתון מתאר פועל בבגדי עבודה בהפסקת אוכל, לצד פטיש עבודה, כשהוא אוכל לחם עם דבש וממרח ושותה חלב של תנובה.
במרכז הכרזה מופיע הכיתוב:
"בתוצרת ממשקינו העבריים, רב כוח לעובד ולבונה בארצנו, ושפעת און לדור הצעיר, נטעינו הנאמנים."
הכיתוב מדגיש את תפקידה של התוצרת החקלאית העברית בחיזוק כוח העבודה ובהזנת הילדים, מתוך ראייה ציונית־לאומית.
הכרזה מבטאת את הערכים החברתיים והתרבותיים של התקופה: גברים כפועלים בוני הארץ, נשים כמטפלות בבית ובילדים, ושימוש בפרסומות לצורך עידוד צריכה לאומית. תנובה נוסדה בשנת 1926 כאגודה שיתופית של 13 מושבים וקיבוצים, ובהמשך הפכה לחברה גדולה המייצרת ומשווקת מגוון רחב של מוצרים חקלאיים ומעובדים.
מה רואים בכל איור?
איזה כיתוב המלווה את האיורים?
מי לדעתכם קהל היעד של הכרזה?
מה המסר של הכרזה?
מה התפריט של האם והילד ומה התפריט של האדם העובד?
מדוע יש הבדל?
מה הקשר בין צריכת מוצרים מתוצרת תנובה לבניין הבית הלאומי?
אילו ערכים לאומיים או חברתיים עולים מהכרזה?
באילו דרכים הם עדיין באים לידי ביטוי בפרסום כיום?
האם לדעתכם חלוקת התפקידים המגדרית שמוצגת בכרזה עדיין מתקיימת בחברה שלנו? נמקו.
עצבו כרזה לתפריט המבוסס על מוצרים מתוצרת תנובה ומיועד לקבוצת אוכלוסיה מוגדרת (ילדים, נשים בהיריון, ספורטאים וכו').
למחקר, לימוד והוראה
מותר להעתיק את הפריט ולהשתמש בו לצרכי לימוד עצמי, הוראה ומחקר בלבד.
חובה להעניק קרדיט ליוצר/ים בכל שימוש בפריט.
אסור לפגוע בכבודו או בשמו של היוצר באמצעות סילוף או שינוי של היצירה.
אין צורך לפנות לספרייה הלאומית לקבלת רשות שימוש למטרות לימוד עצמי הוראה ומחקר.
שימוש שחורג מכללי השימוש ההוגן מותנה בקבלת הרשאה מבעל זכויות היוצרים בפריט. ניתן לפנות לספרייה הלאומית לקבלת פרטי הקשר שלהם בטופס בקשה לבירור זכויות יוצרים
מידע נוסף:
הפריט עשוי להיות כפוף לזכויות יוצרים. הנגשת הפריט והעמדתו לרשות הציבור הרחב נעשית בהתאם לסעיף 19 לחוק זכות יוצרים, תשס"ח-2007 ("שימוש הוגן"), למטרות של לימוד עצמי, הוראה ומחקר.
יש לשים לב שהחוק המאפשר שימוש ביצירה תחת עיקרון השימוש ההוגן חל בישראל בלבד ולכן אם הנך מעוניין להשתמש ביצירה מחוץ לישראל, עליך לבדוק האם החוק במדינת היעד מאפשר שימוש זה
אם לדעתך נפלה טעות בנתונים המוצגים לעיל או שקיים חשש להפרת זכות יוצרים בפריט, אנא פנה/י אלינו באמצעות טופס בקשה לבירור זכויות יוצרים
