כל יום שבת, פרסומת למאכלי שבת מתוצרת חברת אסם

הפרסומת יוצאת מנקודת הנחה שפחות אנשים מבשלים מאכלים מסורתיים בבתיהם, אך כנראה הם ישמחו לשמוע שחברת אסם מייצרת את התבשילים האלה טעימים כמו המקור, במעט זמן ומאמץ. לפי הפרסומת תוך 30 דקות, הלקוח יכול להכין ולהגיש חמין, צ'ולנט, תבשיל עדשים או גולש הונגרי. במודעה נראים סירים מלאים בתבשילים השונים ולידם קופסה של תבשיל חמין להכנה מהירה. הלוגו של אסם מופיע בתחתית המודעה. לצד האותיות אסם ציור של שיבולת חיטה, שמסמלת שפע של תוצרת חקלאית.

ייתכן שכותרת המודעה "כל יום שבת" רומזת לשיר ידוע השואל "מדוע לא כל יום שבת". שבת בשיר הזה הוא יום מנוחה, שנהנים בו. כך אפשר ליהנות מן המאכלים של חברת אסם בלי לעבוד קשה. המודעה פונה לעקרת הבית, שלפי המקובל בשנים ההן הייתה הממונה על הכנת הארוחה למשפחה.

חמין (צ'ולנט) ההוא מאכל המוגש בדרך כלל בארוחת צוהריים בשבת. על פי חוקי התורה אסור לבשל בשבת, אבל מותר לאכול אוכל שהתחמם במשך השבת. החמין, שטעמו משתבח ככל שהוא מתחמם, התאים למטרה זו. לכן נמצא את המאכל הזה בזמנים שונים ובעדות שונות, ורק המרכיבים של המאכל או שמותיו משתנים. לכל משפחה יש מתכון משלה, שעובר מדור לדור. החמין של משפחות אשכנזיות מכיל בדרך כלל שעועית או קטניות אחרות, קישקה (בצק ממולא) ובצל, ומתובל בפלפל ופפריקה. החמין של משפחות מעדות המזרח מכיל לעיתים קרובות אורז, ביצים, כורכום וכמון. שניהם כוללים סוגים שונים של בשר או עוף. כיום יש גם חמין צמחוני וגם ללא גלוטן.

חברת אסם הוקמה בשנת 1942, כאשר שלושה יצרני פסטה החליטו לאחד כוחות ולשתף פעולה בשיווק המוצרים. הם בחרו בשם "אסם", המייצג שפע, ובשנת 1946 הקימו מפעל בבני ברק. במשך השנים רכשה אסם חברות נוספות והרחיבה את המותג גם לחטיף במבה, עוגיות, קטשופ, חומוס ועוד. כיום אסם היא בבעלות החברה הבין־לאומית נסטלה.