יחסי ציבור עם ביטוח תוצאות

"אתה בטוח שיש לך ביד מוצר/שירות נפלא? ﬠשית כל מה שאתה יודﬠ ובכל זאת הקופה לא מתקתקת לשביﬠות רצונך? נגמרו הרﬠיונות השיווקיים שלך? כנראה שלא ניצלת את הכלי מספר אחת - יחסי הציבור. כל ﬠסק יכול להשתמש בכלי קסם זה. האם לקולגות למקצוﬠ, שנחשבים לפחות טובים ממך, יש כמות גדולה של לקוחות? מדוﬠ בחרו לתת דווקא לﬠסק המתחרה בך במה בולטת בכתבה בﬠיתון, או בטלוויזיה או ברדיו? מתי יצרת לﬠצמך בידול ושוני שיסביר ללקוחות חדשים, למה לבחור בך ﬠל פני המתחרים? אם שואלים אותך: במה אתה שונה מהקולגות? האם יש לך תשובה חדה, קצרה וברורה המוכנה מראש? מטרת הספר היא להביא להגדלת הפוטנציאל הﬠסקי שלך ﬠל בסיס מיצוב ובידול נכון, תוך בניית יכולת התאמה מהירה לשוק דינמי מחד, ותחרותי מאידך. תלמד איר להוציא לפוﬠל קמפיין מושלם שיהפוך אותך לאוטוריטה ומומחה בﬠיני כלל הלקוחות הפוטנציאליים, כך שתהפוך לסלבריטאי בתחומך". -- מהמעטפת האחורית.